企业抢高端市场 君乐宝涉水A2型奶粉欲打破进口垄断

   日期:2019-12-12     浏览:162    
核心提示:12月10日消息,随着惠氏、雀巢等一众乳制品企业纷纷抢占A2型奶粉这一高端细分市场,位于河北的本土企业君乐宝近期也开始布局该品类,推出号称全球首款自有牧场、自有工厂全产业链A2型奶牛奶粉,试图打破国外品牌的垄断格局。“5年前君乐宝在河北做婴幼儿奶粉

12月10日消息,随着惠氏、雀巢等一众乳制品企业纷纷抢占A2型奶粉这一高端细分市场,位于河北的本土企业君乐宝近期也开始布局该品类,推出号称全球首款自有牧场、自有工厂全产业链A2型奶牛奶粉,试图打破国外品牌的垄断格局。

“5年前君乐宝在河北做婴幼儿奶粉,很多人认为我们不能成功,但短短几年我们就实现了产销量领先,”君乐宝总裁魏立华今日在发布会上公开透露,今年预计君乐宝的奶粉销量可实现7.5万吨,并且,“预估今年产销量全国第一。”

近年来,A2-β酪蛋白是牛奶蛋白成分研究的一大热点,并且,迄今为止已有多个国际品牌推出了相应的奶粉产品。2018年3月,惠氏推出含有A2蛋白的启赋Atwo(天赋蕴淳)系列奶粉,同年11月,惠氏母公司雀巢在中国全球首发A2蛋白妈妈奶粉。今年7月,达能也推出牛栏牌A2奶粉,美赞臣也将旗下A2奶粉销往国内。

最早在中国售卖A2奶粉的企业The a2 Milk Company,此前通过海外原装进口和国产版两种销售渠道在中国销售。电商渠道上,a2原装进口产品在奶粉品类中的销量排第一,这家新西兰乳企早已在中国赚得盆满钵满。

与此同时,国产奶粉此前在该领域则还是空白,国人只能通过海淘等渠道购买A2型奶粉,价格也相对很高,属于超高端产品。

君乐宝方面称,此前历经一年多筹备,推出了号称全球首款自有牧场、自有工厂全产业链A2型奶牛奶粉。并且,价格不超过300元每罐。据君乐宝方面透露,君乐宝牧场每头A2型奶牛由国际权威的动物基因型检测实验室,采用MassARRAY基因质谱技术严格筛检。首批从一万余头奶牛中筛选出3700头纯正的A2纯合基因奶牛,第二批将扩大筛选两万头奶牛。

君乐宝集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼称,君乐宝奶粉自上市以来连年销量翻番,预计2019年销量达到7.5万吨,超过1亿罐。其中,上述至臻A2奶粉目前试销一个月,经销商订单金额已经超过一亿元。

对于君乐宝所称全产业链模式,他指出,当前排名靠前的几个A2产品品牌,有的有工厂无牧场、有的有牧场无工厂,只有君乐宝的A2型奶粉具有独立饲养的A2牛群和自有工厂,可以做到全产业链追溯产品生产全过程。

一直以来,君乐宝的奶粉产品卖点是高性价比,不过,当奶粉产品慢慢站稳脚跟,为了获得更多盈利空间和品牌溢价能力,公司近年来开始频繁涉水高端、超高端产品,据悉未来还将筹划有机奶粉产品。(新浪财经 徐雯)

 
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